пятница, 12 октября 2012 г.

Почему поисковик не находит сайт? - а нужна ли первая строка в поисковой выдаче

Футболка с эмблемой «black SEO»
Этот пост я написал сразу же после прочтения  статьи на Searchengines.ru «Неявная цена дешевого продвижения в поисковых системах и социальных сетях». Если честно, то у меня эта статья вызвала прилив волны негатива. И вот почему.
В статье есть много хороших мыслей о том, чем может кончиться идея сэкономить на разработке сайта, его продвижении и других аспектах существования вашего сайта в сети Internet. Но с другой стороны - ничего не говорится положительного для конечного читателя. И именно поэтому я отнес эту статью в категорию «black SEO».

Тот, кто хоть иногда был причастен к той части этого мира, которая наполняет сайты во всемирной сети, знаком с такими терминами как: первые позиции в выдаче поисковиков, индексация материалов поисковыми системами, ранжирование, поисковая оптимизация и подобные фразы. Лично у моего восприятия эти бесконечные разговоры об оптимизации начинаю вызывать легкое отторжение. Поясню на конкретном примере почему так.
Возьмем для примера избитую поисковую фразу "пластиковые окна в Москве". Не одна сотня директоров строительных фирм мечтает, что бы сайт их компании попал в top-выдачи Яндекса. Или на худой конец - Google-а. Ради достижения этой цели многие и них потратили огромную кучу денег, времени, других ресурсов. Но если задать им достаточно простой, но конкретный вопрос: а много ли они получили клиентов, которые попали на сайт по поисковой фразе "пластиковые окна в Москве" - уверяю вас, этот он поставит их в полнейший ступор, либо они просто начнут нести всякую ахинею.
Клавиши S-E-O
Если кто-то посчитал, что я сошел с ума и агитирую против SEO, то попрошу оставить ваши мысли там, откуда вы их только что достали. Я просто сторонник другого подхода в поисковой оптимизации - подхода, который дает реальных клиентов, а не просто трафик на ваш сайт. Сейчас постараюсь пояснить о чем я веду речь.

Попробуйте посмотреть на поисковую оптимизацию иначе. Сопоставьте ключевые слова и фразы, по которым проводилась оптимизация сайта, и фразы, по которым на Ваш сайт попали реальные клиенты. И вы обнаружите, что ни один РЕАЛЬНЫЙ клиент (то есть те, которые принесли реальный доход компании, что-то у нее приобрели или заказали) не приходит на сайт по фразе типа "пластиковые окна в Москве". Реальные клиенты приходят по гораздо более прозаическим фразам, в большей части из которых есть в добавок еще и грамматические ошибки.

Я это понял тогда, когда наблюдал как другие люди ищут нужную информацию в поисковиках. Моя дочка искала пояснение термина "Экономика" по фразе "Что такое экономика". Google в первой строке выдал википедию, а потом еще несколько словарей. Но приводимые в снипетах определения термина не устраивали ее. Естественно, она не стала переходить по предлагаемым ссылкам. Тогда она попробовала несколько изменить поисковую фразу, в какой-то момент она получилась написанной с ошибкой, но именно в этот момент Google выдал ей необходимый вариант и она кликнула по предлагаемой ссылке.
Итого: Википедия явно в топе по поисковым фразам "что такое ..." но это не дает все переходы на ее страницы только лишь потому, что она она устойчиво занимает 1-ю строку поисковой выдачи.

Мой вывод: поисковая оптимизация должна проходить в два, а то и более этапов.

  1. Первичная поисковая оптимизация: производится по общепринятым сценариям. Т.е. производится подбор ключевых слов, навигация по сайту, наращивание ссылочной массы. На этом этапе самое главное - получить первых несколько десятков-сотню реальных клиентов (а не просто посетителей), которые попали на ваш сайт из поисковой выдачи и собрать по ним всю статистику. Обязательно нужно зафиксировать в специальной статистической таблице по какой поисковой фразе попал клиент к вам на сайт.
  2. После того, как собрана первичная статистика поискового поведения реальных клиентов, можно приступить к формированию "поискового ядра-2". Для этого обрабатываем на основании имеющейся статистики собранные поисковые фразы и слова, а потом пропускаем их через Wordstat Яндекса и Google AdWords, что бы выловить аналогичные фразы, очень схожие и достаточно массовые. Вот когда у нас получилось собрать расширенное поисковое ядро, можно переходить к второй части оптимизации.
Второй этап оптимизации ориентирован не на высокочастотные  поисковые запросы, которые формируются очень часто достаточно искусственно, а на среднечастотные. Поток ВЧ-запросов формируется либо самими поисковыми оптимизаторами, во время непрерывных циклов анализа поисковой выдачи, либо еще какими-то ситуативными причинами. Например: очень популярная поисковая фраза "вконтакте" - это не поиск людей, которые находяться в контакте с кем-то, а просто очень много людей используют поисковую строку как адресную.

Основная задача второго этапа - поймать в поисковой выдаче реальных людей, с реальными вопросами и проблемами, которые поможет решить ваша компания и ее сайт. А не поймать гигабайты холостого трафика, и по этой причине отдать хостеру деньги за расширение тарифного плана для вашего сайта.
И еще один очень важный момент - не гоняйтесь за переходами, посетителями и прочей мутью. Поставьте себе конкретную сверх-приоритетную задачу - получать с сайта определенное количество реальных клиентов еженедельно, например - не менее 200 и из них, пришедших с поисковой выдаче тоже конкретную долю, например - не менее 80. Цифры могут сильно варировать для различных видов бизнеса, это на данном этапе не столь важно.
Главное - ставить себе задачу с конкретными, абсолютными показателями, а не с относительными. После того как такая задача принята к реализации, другие показатели, типа: посещения, посетители, конверсия, отток и другие, начинают восприниматься совершенно по другому.

Третий этап оптимизации - самый интересный.

Если вы оказались достаточно настойчивыми и вам удалось добится стабильности в выполнении задачи второго этапа оптимизации (в примере - это получение еженедельно 200 реальных клиентов, которые сделали хотя бы живое обращение в компанию), то настал час перейти к третьему этапу - улучшения этих показателей.
Соберите статистику за прошедшие периоды и обратите внимания на ключевые фразы, по которым был и приход реальных клиентов, и был отток потенциальных клиентов с сайта. Т.е. человек зашел на сайт и затем его бесследно покинул. Детально изучите поведение таких клиентов на сайте. Особо обращайте внимание на последнюю страницу, которую посещали ваши потенциальные клиенты. Очень часто это оказывается, что это одна и та же или несколько страниц. И вот здесь есть настоящий простор для оптимизации навигации на сайте.
Изучите эти страницы очень внимательно, наверняка они окажутся очень скучными либо малопонятными для клиентов. Можно сделать несколько вариантов новых страниц и показывать их по очереди для клиентов, что бы выяснить что привлекает внимание клиентов и оставляет их на сайте, а что - нет.
Но важно на этом этапе так же четко себе поставить задачу - получить стабильный прирост клиентов в конкретных величинах, например: еженедельно получить +20 дополнительных реальных клиентов.

Заключение: так почему же поисковые системы не находят ваш сайт.

Изучите содержимое файла robot.txt в корне вашего сайта, если там нет строк, типа:
Disallow: /
или
Disallow:*
то поисковые системы скорее всего нашли ваш сайт. А настоящая проблема в другом:
  • поисковые системы считают, что ваш сайт слишком молод. Если ему менее 2-3 недель, то это нормальное поведение. И Google, и Яндекс, к моложым сайтам относятся с недоверием, и поэтому откладывают их индексацию на 2-4 недели.
  • возможно поисковые системы считают, что ваш сайт обновляется очень редко и поэтому можно не торопится с его индексацией. Необходимо хотя бы через день сайт наполнять новым контентом, не менее.
  • возможно ваш сайт попал в немилость поисковых систем. Эта тема выходит за рамки этой статьи, поэтому поищите либо в сети как проверить свой сайт на отсутствие  банов со стороны поисковиков, либо подождите выхода моих следующих статей.

44 комментария:

  1. want to find a blog that can be used as a benchmark, seems to have been met.
    useful posts once I feel, read reviews interesting and complete.
    please stop by my blog yozidahfilputra.blogspot.com

    ОтветитьУдалить
  2. Web Development Delhi6 января 2015 г., 7:49

    Very informative, keep posting such good articles, it really helps to know about things.

    ОтветитьУдалить
  3. Web Development Delhi6 января 2015 г., 7:50

    Blogging is the new poetry. I find it wonderful and amazing in many ways.

    ОтветитьУдалить
  4. Web Developers Delhi27 января 2015 г., 8:53

    Very interesting blog. A lot of blogs I see these days don't really provide anything that attract others, but I'm most definitely interested in this one. Just thought that I would post and let you know.

    ОтветитьУдалить
  5. Web Developers Delhi27 января 2015 г., 8:53

    I don’t know how should I give you thanks! I am totally stunned by your article. You saved my time. Thanks a million for sharing this article.

    ОтветитьУдалить
  6. Places to Hangout in Gurgaon12 февраля 2015 г., 10:05

    That is an extremely smart written article. I will be sure to bookmark it and return to learn extra of your useful information. Thank you for the post. I will certainly return.

    ОтветитьУдалить
  7. Places to Hangout in Gurgaon12 февраля 2015 г., 10:06

    Very interesting blog. A lot of blogs I see these days don't really provide anything that attract others, but I'm most definitely interested in this one. Just thought that I would post and let you know.

    ОтветитьУдалить
  8. Places to Hangout in Gurgaon12 февраля 2015 г., 10:07

    Nice post, things explained in details. Thank You.

    ОтветитьУдалить
  9. Water Park in Delhi NCR12 февраля 2015 г., 11:46

    What you're saying is completely true. I know that everybody must say the same thing, but I just think that you put it in a way that everyone can understand. I'm sure you'll reach so many people with what you've got to say.

    ОтветитьУдалить
  10. Water Park in Delhi NCR12 февраля 2015 г., 11:46

    I really appreciate your professional approach. These are pieces of very useful information that will be of great use for me in future.

    ОтветитьУдалить
  11. Places to visit in Gurgaon14 февраля 2015 г., 7:50

    This is the precise weblog for anybody who needs to seek out out about this topic. You notice so much its almost arduous to argue with you. You positively put a brand new spin on a subject that's been written about for years. Nice stuff, simply nice!

    ОтветитьУдалить
  12. Places to visit in Gurgaon14 февраля 2015 г., 7:50

    Amazing blog and very interesting stuff you got here! I definitely learned a lot from reading through some of your earlier posts as well and decided to drop a comment on this one!

    ОтветитьУдалить
  13. Picnic Locations in Gurgaon16 февраля 2015 г., 7:30

    Amazing blog and very interesting stuff you got here! I definitely learned a lot from reading through some of your earlier posts as well and decided to drop a comment on this one!

    ОтветитьУдалить
  14. Picnic Locations in Gurgaon16 февраля 2015 г., 7:30

    Blogging is the new poetry. I find it wonderful and amazing in many ways.

    ОтветитьУдалить
  15. Picnic Locations in Gurgaon16 февраля 2015 г., 7:31

    Very informative, keep posting such good articles, it really helps to know about things.

    ОтветитьУдалить
  16. Water Park in Delhi NCR17 февраля 2015 г., 7:12

    very informative post for me as I am always looking for new content that can help me and my knowledge grow better.

    ОтветитьУдалить
  17. Water Park in Delhi NCR17 февраля 2015 г., 7:14

    Amazing blog and very interesting stuff you got here! I definitely learned a lot from reading through some of your earlier posts as well and decided to drop a comment on this one!

    ОтветитьУдалить
  18. Launch Business in Delhi18 февраля 2015 г., 10:54

    Blogging is the new poetry. I find it wonderful and amazing in many ways.

    ОтветитьУдалить
  19. Launch Business in Delhi18 февраля 2015 г., 10:54

    I certainly agree to some points that you have discussed on this post. I appreciate that you have shared some reliable tips on this review.

    ОтветитьУдалить
  20. Launch Business in Delhi18 февраля 2015 г., 10:55

    Very informative, keep posting such good articles, it really helps to know about things.

    ОтветитьУдалить
  21. This is the precise weblog for anybody who needs to seek out out about this topic. You notice so much its almost arduous to argue with you. You positively put a brand new spin on a subject that's been written about for years. Nice stuff, simply nice!

    ОтветитьУдалить
  22. Amazing blog and very interesting stuff you got here! I definitely learned a lot from reading through some of your earlier posts as well and decided to drop a comment on this one!

    ОтветитьУдалить
  23. Blogging is the new poetry. I find it wonderful and amazing in many ways.

    ОтветитьУдалить
  24. Setup Business in Delhi7 марта 2015 г., 9:48

    This is the precise weblog for anybody who needs to seek out out about this topic. You notice so much its almost arduous to argue with you. You positively put a brand new spin on a subject that's been written about for years. Nice stuff, simply nice!

    ОтветитьУдалить
  25. Setup Business in Delhi7 марта 2015 г., 9:48

    Amazing blog and very interesting stuff you got here! I definitely learned a lot from reading through some of your earlier posts as well and decided to drop a comment on this one!

    ОтветитьУдалить
  26. Setup Business in Delhi7 марта 2015 г., 9:49

    Blogging is the new poetry. I find it wonderful and amazing in many ways.

    ОтветитьУдалить
  27. Start Business in Delhi26 марта 2015 г., 11:33

    Very interesting blog. A lot of blogs I see these days don't really provide anything that attract others, but I'm most definitely interested in this one. Just thought that I would post and let you know.

    ОтветитьУдалить
  28. Start Business in Delhi26 марта 2015 г., 11:34

    Nice post, things explained in details. Thank You.

    ОтветитьУдалить
  29. Start Business in Delhi26 марта 2015 г., 11:34

    I don’t know how should I give you thanks! I am totally stunned by your article. You saved my time. Thanks a million for sharing this article.

    ОтветитьУдалить
  30. Web Developers Delhi1 апреля 2015 г., 14:39

    I certainly agree to some points that you have discussed on this post. I appreciate that you have shared some reliable tips on this review.

    ОтветитьУдалить
  31. Web Developers Delhi1 апреля 2015 г., 14:41

    Very informative, keep posting such good articles, it really helps to know about things.

    ОтветитьУдалить
  32. Web Developers Delhi1 апреля 2015 г., 14:48

    I am extremely impressed along with your writing abilities, Thanks for this great share.

    ОтветитьУдалить
  33. Web Developers Delhi9 апреля 2015 г., 12:00

    Very informative, keep posting such good articles, it really helps to know about things.

    ОтветитьУдалить
  34. Web Developers Delhi9 апреля 2015 г., 12:02

    Very great post. I simply stumbled upon your blog and wanted to say that I have really enjoyed browsing your weblog posts. After all I’ll be subscribing on your feed and I am hoping you write again very soon!

    ОтветитьУдалить
  35. Web Developers Delhi9 апреля 2015 г., 12:03

    That is an extremely smart written article. I will be sure to bookmark it and return to learn extra of your useful information. Thank you for the post. I will certainly return.

    ОтветитьУдалить
  36. Start Business in Delhi18 апреля 2015 г., 11:22

    I don’t know how should I give you thanks! I am totally stunned by your article. You saved my time. Thanks a million for sharing this article.

    ОтветитьУдалить
  37. Start Business in Delhi18 апреля 2015 г., 11:23

    Hey keep posting such good and meaningful articles.

    ОтветитьУдалить
  38. Start Business in Delhi18 апреля 2015 г., 11:24

    What you're saying is completely true. I know that everybody must say the same thing, but I just think that you put it in a way that everyone can understand. I'm sure you'll reach so many people with what you've got to say.

    ОтветитьУдалить
  39. Mobile App Developers28 апреля 2015 г., 13:53

    Hi, Really great effort. Everyone must read this article. Thanks for sharing.

    ОтветитьУдалить
  40. Mobile App Developers28 апреля 2015 г., 13:53

    Very interesting blog. A lot of blogs I see these days don't really provide anything that attract others, but I'm most definitely interested in this one. Just thought that I would post and let you know.

    ОтветитьУдалить
  41. Mobile App Developers28 апреля 2015 г., 13:54

    Nice post, things explained in details. Thank You.

    ОтветитьУдалить
  42. Mobile App Developers29 апреля 2015 г., 8:45

    Great article, Thanks for your great information, the content is quiet interesting. I will be waiting for your next post.

    ОтветитьУдалить
  43. Mobile App Developers29 апреля 2015 г., 8:45

    It was very useful for me. Keep sharing such ideas in the future as well. This was actually what I was looking for, and I am glad to came here! Thanks for sharing the such information with us.

    ОтветитьУдалить
  44. Mobile App Developers29 апреля 2015 г., 8:46

    very informative post for me as I am always looking for new content that can help me and my knowledge grow better.

    ОтветитьУдалить

Поделитесь с друзьями